Si pagaste a alguien para que creara un asistente de IA para tu negocio, no des por hecho que esa persona carga con todas las obligaciones de la Ley de IA de la UE.
El nombre que lleva el sistema importa. Si se creó para ti y funciona con tu nombre, el artículo 50 puede tratarte como el proveedor, aunque el código lo escribiera otra persona.
Ese único punto cambia quién tiene que etiquetar el contenido generado por IA y qué tiene que conseguir la etiqueta.
Las cinco obligaciones de un vistazo
El artículo 50 se aplica desde el 2 de agosto de 2026. No dice que todo el contenido de IA necesite la misma etiqueta. Establece cinco obligaciones, repartidas entre la empresa que proporciona el sistema y la empresa que lo usa.
| Obligación | Quién la tiene |
|---|---|
| Informar a las personas cuando hablan directamente con una IA, salvo que sea evidente | Proveedor |
| Añadir una marca legible por máquina al audio, las imágenes, el vídeo y el texto sintéticos, con las excepciones del artículo 50 | Proveedor |
| Informar a las personas cuando se usa con ellas un sistema de reconocimiento de emociones o de categorización biométrica | Responsable del despliegue |
| Indicar que un contenido es una ultrasuplantación | Responsable del despliegue |
| Etiquetar el texto generado por IA que se publica para informar al público sobre asuntos de interés público, salvo que se aplique la exención | Responsable del despliegue |
El reparto es más fácil de recordar así:
El proveedor incorpora la transparencia al sistema.
El responsable del despliegue informa a las personas de ciertos usos de ese sistema.
La prueba del proveedor
Según la Ley, un proveedor es una persona o empresa que desarrolla un sistema de IA, o encarga su desarrollo, y lo introduce en el mercado de la UE o lo pone en servicio con su propio nombre o marca.
Las dos partes importan. La pregunta no es solo quién lo creó. También tienes que comprobar con qué nombre funciona.
Si usas el chatbot de un proveedor externo con el nombre de producto de ese proveedor, normalmente ese proveedor sigue siendo el proveedor a efectos de la Ley. Tu negocio es responsable del despliegue porque está usando el sistema.
Si pagas a un desarrollador para que cree un asistente que se pone en marcha con tu marca, puede que cumplas la prueba del proveedor. Puede que el código lo escribiera el desarrollador, pero eso por sí solo no decide el papel.
Una empresa también puede ser proveedora de un sistema y responsable del despliegue de otro. Revisa cada sistema por separado.
La guía de la Comisión Europea sobre el artículo 50 dice además que un proveedor de fuera de la UE puede quedar cubierto cuando los resultados del sistema se usan en la UE.
Qué deben hacer los proveedores
Aquí los proveedores tienen dos obligaciones principales.
Primero, si un sistema de IA habla directamente con personas, hay que informarlas de que están tratando con una IA desde el inicio de la primera interacción. Hay una excepción cuando es evidente, pero la Comisión dice que esa excepción debe interpretarse de forma restrictiva.
Segundo, los proveedores de sistemas que crean audio, imágenes, vídeo o texto sintéticos deben hacer que el resultado sea detectable mediante una marca legible por máquina. El artículo 50 incluye excepciones para algunas ediciones estándar que no cambian de forma importante la entrada ni su significado.
Esta marca técnica está pensada para herramientas de detección. No es lo mismo que una etiqueta que una persona pueda ver u oír.
Qué deben indicar los responsables del despliegue
Un responsable del despliegue es la persona o empresa que usa un sistema de IA bajo su propia autoridad para su trabajo profesional. El personal y los colaboradores externos que trabajan bajo su control no se convierten automáticamente en responsables del despliegue por separado.
Los responsables del despliegue tienen que revisar tres usos.
Reconocimiento de emociones y categorización biométrica
Hay que informar a las personas cuando estos sistemas se usan con ellas, ya sea en directo o después.
Ultrasuplantaciones
No todo el contenido de IA es una ultrasuplantación según la Ley. Una ultrasuplantación es una imagen, un audio o un vídeo, y las directrices de la Comisión comprueban cuatro cosas. Las cuatro tienen que cumplirse:
- Se parece mucho a lo que representa. Un parecido vago no basta.
- Lo que representa existe, o podría existir o haber existido de forma verosímil. Los dragones y las personas que vuelan sin ayuda no cuentan.
- Lo que representa es una persona, un objeto, un lugar, un animal u otro ser vivo, o un acontecimiento. Eso incluye una escena realista de un servicio profesional o de consumo.
- Una persona podría tomar erróneamente el contenido por real o verídico.
Si se cumplen las cuatro, la indicación tiene que ser clara la primera vez que la persona ve u oye el contenido. Tiene que funcionar sin una herramienta especial.
Eso significa que la marca oculta legible por máquina del proveedor no completa la obligación del responsable del despliegue. El proveedor marca el archivo para el software. El responsable del despliegue lo etiqueta para la persona.
Texto sobre asuntos de interés público
Los responsables del despliegue deben etiquetar el texto generado o modificado con IA que se publica para informar al público sobre un asunto de interés público. Algunos ejemplos son la política, los servicios públicos, la justicia, la salud pública y la seguridad de los consumidores.
Usar IA no activa por sí solo esta obligación. El texto tiene que publicarse, tiene que informar al público, y su tema tiene que ser un asunto de interés público.
La revisión humana es más que una corrección
La obligación sobre el texto de interés público tiene una exención, pero una lectura rápida no basta.
El texto tiene que haber pasado por una revisión humana o un control editorial. La persona que lo revisa necesita conocimientos y criterio suficientes para examinar el significado, los datos y las fuentes. Corregir la ortografía y la gramática no cuenta.
Hay un segundo requisito. Una persona o empresa también tiene que asumir la responsabilidad editorial de la publicación. Hacen falta las dos cosas: una revisión o un control editorial de verdad, y la responsabilidad sobre lo que se publica.
El paso de revisión tiene que detectar los problemas del trabajo, y quien revisa necesita autoridad para cambiarlo o rechazarlo. Una buena edición también puede evitar que un texto redactado con IA suene como el de todo el mundo, pero el estilo por sí solo no cumple la prueba legal.
El periodo de gracia es estrecho
Hay una única prórroga limitada. Los proveedores de sistemas que generan contenido sintético, cuando esos sistemas ya estaban en el mercado antes del 2 de agosto de 2026, tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para cumplir la obligación de marcado legible por máquina del artículo 50, apartado 2.
No es un aplazamiento general. Las demás obligaciones del artículo 50 se aplican igualmente desde el 2 de agosto de 2026.
El contenido creado antes del 2 de agosto de 2026 no tiene que etiquetarse después, aunque la Comisión anima a indicarlo cuando sea posible.
Una comprobación en cuatro pasos para tu negocio
No empieces añadiendo una etiqueta de IA a todo. Empieza con cuatro comprobaciones:
- Haz una lista de los sistemas de IA que hablan con clientes o crean material que publicas.
- Anota quién desarrolló cada uno, si encargaste tú su desarrollo y con qué nombre funciona.
- Separa la marca legible por máquina del proveedor de cualquier etiqueta que tu negocio tenga que mostrar a una persona.
- Para el texto de interés público, anota quién revisa el significado, los datos y las fuentes, y quién tiene la responsabilidad final de la publicación.
Estas decisiones deberían quedar visibles en tu AI Workflow Architecture, junto a los datos, las decisiones y las aprobaciones humanas que controlan el trabajo.
Dónde te deja esto
No empieces por la etiqueta. Empieza por el nombre que lleva el sistema y por la persona responsable de lo que sale.
Si quieres contrastar esos papeles con la forma en que se usa la IA en tu negocio, reserva una Clarity Session. La página de reserva está en inglés. La llamada puede ser en español o en inglés.
Fuentes: el artículo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689 y la guía sobre el artículo 50 de la Comisión Europea, consultados el 25 de agosto de 2026, y las directrices sobre el artículo 50 de la Comisión, punto 113, consultadas el 8 de octubre de 2026.
